Ziel jedes Unternehmens ist es, Gewinne zu erwirtschaften. In einem immer wettbewerbsintensiveren Umfeld
werden die Chancen, leicht Abnehmer zu finden, immer schlechter. Ein Unternehmen allein über seine Produkte und Dienstleistungen ausreichend zu differenzieren, wird immer schwieriger.
Das Unternehmen selbst - sein Name, seine Persönlichkeit, sein Image und seine Kompetenz - wird zum
differenzierenden Argument. Die Wahl für ein Produkt wird durch Sympathie, Glaubwürdigkeit und
Vertrauen geleitet.
Public Relations übernehmen hier eine wesentliche Leitfunktion. Denn: Sie sind das planmäßige, zielgerichtete und kontinuierliche Bemühen, gegenseitiges
Verständnis und Vertrauen zwischen einem Unternehmen und seinen Zielgruppen aufzubauen
und dauerhaft zu pflegen.
Verständnis basiert gleichermaßen auf rationaler Argumentation wie emotionaler Beziehung. Deshalb müssen
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Verstand und Gefühl gleichermaßen adressieren. Das Ziel: Über den kontinuierlichen Dialog eine dauerhafte
Beziehung zwischen Unternehmen und Zielgruppe zu erreichen.
Hierfür stehen verschiedene Mittel zur Verfügung. Diese führen selbst mit überschaubarem finanziellen Einsatz zu erfolgreichen Public Relations.
Glaubwürdigkeit erzielen.
Werbeanzeigen sind bekanntlich sehr teuer. Eine Farbanzeige kann mit mehreren Tausend
Euro zu Buche schlagen. Wird die gleiche Summe in PR-Maßnahmen investiert, sind dafür zahlreiche
Veröffentlichungen möglich. Diese befinden sich zudem im redaktionellen Teil des jeweiligen Mediums. Sie sind
damit in ihrer Glaubwürdigkeit weitaus höher einzuschätzen.
